嘉榮集團(tuán)×一鏡影視：如何利用宣傳片讓傳統(tǒng)企業(yè)完成品牌躍遷？

一、破局：從“傳統(tǒng)企業(yè)”到“文化符號(hào)”的升級(jí)密碼?

重塑品牌調(diào)性，激活文化勢(shì)能?

嘉榮集團(tuán)通過一鏡影視打造的系列宣傳片，摒棄傳統(tǒng)企業(yè)“口號(hào)式”表達(dá)，以?“城市共建者”?為核心敘事主線，將三十年發(fā)展歷程與東莞城市變遷深度融合。例如，零售板塊以“24小時(shí)不打烊”的社區(qū)服務(wù)場(chǎng)景，傳遞品牌溫度；學(xué)校板塊以師生互動(dòng)鏡頭呈現(xiàn)教育初心，構(gòu)建“民生服務(wù)商”的立體形象。這種文化符號(hào)的塑造，讓嘉榮從區(qū)域性企業(yè)蛻變?yōu)槌鞘邪l(fā)展見證者與參與者。

全業(yè)態(tài)協(xié)同敘事，打造員工精神圖騰?

宣傳片創(chuàng)新采用?“全員參與式拍攝”?模式：物流司機(jī)講述深夜配送故事、學(xué)校教師分享教學(xué)理念、零售員工還原服務(wù)細(xì)節(jié)。通過真實(shí)人物故事串聯(lián)四大業(yè)務(wù)板塊，既展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，更讓員工從“旁觀者”變?yōu)椤爸鹘恰?，形成“我們都是嘉榮人”的集體認(rèn)同感。

二、裂變：內(nèi)容戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值倍增?

精準(zhǔn)內(nèi)容分層，擊穿圈層壁壘?

戰(zhàn)略層?：3分鐘品牌長片聚焦“供應(yīng)鏈+民生服務(wù)”雙引擎，面向政府機(jī)構(gòu)、投資者傳遞企業(yè)硬實(shí)力；

戰(zhàn)術(shù)層?：15秒短視頻拆解零售促銷、學(xué)校招生等細(xì)分場(chǎng)景，通過抖音、視頻號(hào)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者；

情感層?：定制《嘉榮24小時(shí)》微紀(jì)錄片，以員工視角呈現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，成為內(nèi)部文化培訓(xùn)的核心素材。

線下活動(dòng)引爆，構(gòu)建沉浸式營銷閉環(huán)?

在嘉榮20周年慶典中，一鏡影視將宣傳片與活動(dòng)深度綁定：

CBD亮燈儀式?：地標(biāo)建筑化身巨幕播放宣傳片，實(shí)現(xiàn)“城市事件+品牌曝光”雙引爆；

年會(huì)慶典?：通過AR技術(shù)將宣傳片中的物流園區(qū)、學(xué)校場(chǎng)景投射至舞臺(tái)，員工在虛實(shí)交融中強(qiáng)化歸屬感；

客戶答謝會(huì)?：定制“企業(yè)歷程時(shí)間軸”互動(dòng)視頻墻，客戶掃碼即可獲取專屬業(yè)務(wù)合作案例視頻。

三、長效：從流量曝光到資產(chǎn)沉淀的品效飛輪?

數(shù)據(jù)印證傳播勢(shì)能?

系列宣傳片上線3個(gè)月，全網(wǎng)播放量突破800萬次，其中東莞本地傳播貢獻(xiàn)率達(dá)62%；官網(wǎng)訪問量同比增長210%。

品牌資產(chǎn)持續(xù)增值?

通過持續(xù)內(nèi)容投放，“嘉榮”在搜索引擎的“民生服務(wù)企業(yè)”“供應(yīng)鏈管理”等關(guān)鍵詞排名穩(wěn)居前三，更入選“東莞城市名片計(jì)劃”指定傳播案例。

嘉榮案例證明，傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級(jí)需把握三大關(guān)鍵：

文化重構(gòu)?：將企業(yè)使命轉(zhuǎn)化為可感知的視聽語言，避免陷入“數(shù)據(jù)堆砌”誤區(qū)；

全員共創(chuàng)?：讓員工從傳播對(duì)象升級(jí)為內(nèi)容生產(chǎn)者，激活內(nèi)生傳播力；

場(chǎng)景融合?：打通線上線下傳播鏈路，讓宣傳片成為連接用戶、員工、合作伙伴的情感紐帶。

一鏡影視與嘉榮集團(tuán)的合作，不僅是一次品牌煥新，更揭示了傳統(tǒng)企業(yè)用視頻重構(gòu)競爭壁壘的可行路徑——?用內(nèi)容重塑認(rèn)知，用故事定義價(jià)值?。