品牌人必看,宣傳片需求怎么寫?(干貨分享)

深圳一鏡影視公司  2022-05-05 12:22:01

宣傳片制作-信息溝通表

【第一部分:客戶基本情況】

1、 公司(機(jī)構(gòu))全稱:                                           可用簡稱:                       

公司性質(zhì):  國企     私企      獨(dú)資    合資    外企    其它                           

公司所在位置:                                                                                    

公司行業(yè)地位:

主要競爭對手:                                                                                                                                                             

2、 公司規(guī)模:    □50人以內(nèi)     □51-100     □101-300     □301-1000     □1001人以上

3、 公司負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的操作、決策及審批流程:

聯(lián)系人      市場部經(jīng)理(或總監(jiān))      市場部會議       總經(jīng)理辦公會        總經(jīng)理決策

總裁辦      總裁辦會議   

決策周期

一周   兩周   三周   四周   根據(jù)總經(jīng)理時間定

備注:特殊狀況說明

4、拍攝預(yù)算:    □10-15   □15-20  □20-30  □30-50  □50-80  □80萬以上  其它:                       

【第二部分:客戶對影片的訴求】

1、客戶將要制作的影片類型:

宣傳片

廣告

企業(yè)類

產(chǎn)品類

企業(yè)類

產(chǎn)品類

企業(yè)綜合介紹片

企業(yè)形象宣傳片

企業(yè)品牌宣傳片

企業(yè)理念推廣片

企業(yè)大事記片

企業(yè)培訓(xùn)片

其它

功能介紹片

使用說明片

促銷片

電視直銷片

新產(chǎn)品上市推廣片 

其它

企業(yè)形象廣告片

企業(yè)理念廣告片

企業(yè)文化廣告片

其它

新產(chǎn)品上市推廣片

產(chǎn)品市場培育廣告片

促銷廣告片 

其它

宣傳片時長

宣傳片時長

廣告片時長

廣告片時長

□5分鐘以下

□58分鐘

□815分鐘

□1530分鐘

其它

□5分鐘以下

□58分鐘

□815分鐘

□1530分鐘

其它

□5

□10

□15

□30

□45

□5

□10

□15

□30

□45

2、本影片所要傳達(dá)的主要信息是什么?(想要對目標(biāo)受眾說些什么?)

3、本影片必須要表達(dá)的內(nèi)容有哪些?

4、 希望目標(biāo)受眾如何評價(jià)我們的企業(yè)?

5、確定宣傳片5w原則:

Who

(宣傳受眾)

Where

(宣傳場合)

When

(宣傳周期)

What

(宣傳內(nèi)容)

How(怎么說)

目標(biāo)客戶

內(nèi)部員工

上級領(lǐng)導(dǎo)

競爭同行

合作伙伴

展會觀眾

普通大眾

其它

 

內(nèi)部會議

對外交流會議

上級領(lǐng)導(dǎo)參觀視察

展會

大眾傳媒(含網(wǎng)絡(luò))

其它

當(dāng)次使用

□1個月

□6個月

□12個月

長期使用

企業(yè)類

產(chǎn)品類

氣勢如弘

娓娓道來

未來科技

人文親和

厚重沉穩(wěn)

動感活力

時尚清新

煽情感動

其它

綜合實(shí)力

科研創(chuàng)新

項(xiàng)目案例

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

產(chǎn)品系列

歷史進(jìn)程

資質(zhì)榮譽(yù)

文化理念

未來愿景

其它

產(chǎn)品品牌

產(chǎn)品機(jī)理

產(chǎn)品功能

使用說明

終端客戶證言

專家說明

使用場景

銷售信息

其它

6、影片調(diào)性訴求:

對于影片調(diào)性的理性描述

主調(diào)性:  大氣          人文          親和力          厚重          其它

節(jié)   奏:  慢速          中速          快速

  音:                             男女             純音樂

   本:  中文           英文         雙語             其它

7、 影片拍攝的目的是什么?

8、 所要傳達(dá)的核心信息是什么?

9、 有哪些內(nèi)容是一定、必須要表達(dá)的?

10、有哪些內(nèi)容是一定不能包含在內(nèi),或哪些東西是已經(jīng)否定的?

11、希望目標(biāo)受眾看完影片后如何評價(jià)?

12、有沒有意向中的參考樣片?

13、其他的注意點(diǎn):


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