品牌人必看,宣傳片需求怎么寫?(干貨分享)
宣傳片制作-信息溝通表
【第一部分:客戶基本情況】
1、 公司(機(jī)構(gòu))全稱: 可用簡稱:
公司性質(zhì): □國企 □私企 □獨(dú)資 □合資 □外企 □其它
公司所在位置:
公司行業(yè)地位:
主要競爭對手:
2、 公司規(guī)模: □50人以內(nèi) □51-100人 □101-300人 □301-1000人 □1001人以上
3、 公司負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的操作、決策及審批流程:
□聯(lián)系人 □市場部經(jīng)理(或總監(jiān)) □市場部會議 □總經(jīng)理辦公會 □總經(jīng)理決策 □總裁辦 □總裁辦會議 |
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決策周期 |
□一周 □兩周 □三周 □四周 □根據(jù)總經(jīng)理時間定 |
備注:特殊狀況說明 |
4、拍攝預(yù)算: □10-15萬 □15-20萬 □20-30萬 □30-50萬 □50-80萬 □80萬以上 □其它:
【第二部分:客戶對影片的訴求】
1、客戶將要制作的影片類型:
宣傳片 |
廣告 |
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企業(yè)類 |
產(chǎn)品類 |
企業(yè)類 |
產(chǎn)品類 |
□企業(yè)綜合介紹片 □企業(yè)形象宣傳片 □企業(yè)品牌宣傳片 □企業(yè)理念推廣片 □企業(yè)大事記片 □企業(yè)培訓(xùn)片 □其它 |
□功能介紹片 □使用說明片 □促銷片 □電視直銷片 □新產(chǎn)品上市推廣片 □其它 |
□企業(yè)形象廣告片 □企業(yè)理念廣告片 □企業(yè)文化廣告片 □其它 |
□新產(chǎn)品上市推廣片 □產(chǎn)品市場培育廣告片 □促銷廣告片 □其它 |
宣傳片時長 |
宣傳片時長 |
廣告片時長 |
廣告片時長 |
□5分鐘以下 □5~8分鐘 □8~15分鐘 □15~30分鐘 □其它 |
□5分鐘以下 □5~8分鐘 □8~15分鐘 □15~30分鐘 □其它 |
□5秒 □10秒 □15秒 □30秒 □45秒
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□5秒 □10秒 □15秒 □30秒 □45秒 |
2、本影片所要傳達(dá)的主要信息是什么?(想要對目標(biāo)受眾說些什么?)
3、本影片必須要表達(dá)的內(nèi)容有哪些?
4、 希望目標(biāo)受眾如何評價(jià)我們的企業(yè)?
5、確定宣傳片5w原則:
Who (宣傳受眾) |
Where (宣傳場合) |
When (宣傳周期) |
What (宣傳內(nèi)容) |
How(怎么說) |
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□目標(biāo)客戶 □內(nèi)部員工 □上級領(lǐng)導(dǎo) □競爭同行 □合作伙伴 □展會觀眾 □普通大眾 □其它
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□內(nèi)部會議 □對外交流會議 □上級領(lǐng)導(dǎo)參觀視察 □展會 □大眾傳媒(含網(wǎng)絡(luò)) □其它 |
□當(dāng)次使用 □1個月 □6個月 □12個月 □長期使用 |
企業(yè)類 |
產(chǎn)品類 |
□氣勢如弘 □娓娓道來 □未來科技 □人文親和 □厚重沉穩(wěn) □動感活力 □時尚清新 □煽情感動 □其它 |
□綜合實(shí)力 □科研創(chuàng)新 □項(xiàng)目案例 □網(wǎng)絡(luò)服務(wù) □產(chǎn)品系列 □歷史進(jìn)程 □資質(zhì)榮譽(yù) □文化理念 □未來愿景 □其它 |
□產(chǎn)品品牌 □產(chǎn)品機(jī)理 □產(chǎn)品功能 □使用說明 □終端客戶證言 □專家說明 □使用場景 □銷售信息 □其它 |
6、影片調(diào)性訴求:
對于影片調(diào)性的理性描述 |
主調(diào)性: □大氣 □人文 □親和力 □厚重 □其它 |
節(jié) 奏: □慢速 □中速 □快速 |
配 音: □男 □女 □男女 □純音樂 |
版 本: □中文 □英文 □雙語 □其它 |
7、 影片拍攝的目的是什么?
8、 所要傳達(dá)的核心信息是什么?
9、 有哪些內(nèi)容是一定、必須要表達(dá)的?
10、有哪些內(nèi)容是一定不能包含在內(nèi),或哪些東西是已經(jīng)否定的?
11、希望目標(biāo)受眾看完影片后如何評價(jià)?
12、有沒有意向中的參考樣片?
13、其他的注意點(diǎn):
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