2024下半年視頻號(hào)廣告商機(jī)探索

2024年二季度的騰訊財(cái)報(bào)如期發(fā)布，創(chuàng)業(yè)人如何看懂其中商機(jī)？

視頻號(hào)數(shù)字廣告潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行深入分析：

一、用戶基數(shù)與活躍度持續(xù)增長(zhǎng)

• 用戶基數(shù)龐大：財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已增至13.71億，同比增長(zhǎng)3%。如此龐大的用戶基數(shù)為視頻號(hào)數(shù)字廣告提供了廣闊的潛在受眾。
• 用戶活躍度提升：由于推薦算法及本地化內(nèi)容的增加，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比顯著增長(zhǎng)。這意味著用戶在視頻號(hào)上停留的時(shí)間更長(zhǎng)，為廣告曝光和互動(dòng)提供了更多機(jī)會(huì)。

二、廣告收入增長(zhǎng)顯著

• 廣告收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)：財(cái)報(bào)明確指出，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2024年第二季的收入同比增長(zhǎng)19%至人民幣299億元，主要受視頻號(hào)及長(zhǎng)視頻的收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。這表明視頻號(hào)數(shù)字廣告已成為騰訊廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?
• 商業(yè)化潛力釋放：隨著視頻號(hào)用戶生態(tài)的進(jìn)一步繁榮和廣告加載率的提升，其廣告收入有望實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，視頻號(hào)信息流廣告收入將持續(xù)放量，為騰訊廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)更多收入。

三、多樣化的廣告形式與精準(zhǔn)投放

• 多樣化的廣告形式：視頻號(hào)支持短視頻、直播等多種內(nèi)容形式，為廣告主提供了豐富的廣告展示方式。通過(guò)短視頻廣告、直播帶貨、品牌合作等多種形式，廣告主可以更加靈活地推廣產(chǎn)品和品牌。
• 精準(zhǔn)投放能力：騰訊擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和算法能力，可以根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。這有助于廣告主更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告轉(zhuǎn)化率和ROI。

四、與小程序、企業(yè)微信等生態(tài)協(xié)同

• 生態(tài)協(xié)同效應(yīng)：視頻號(hào)與小程序、企業(yè)微信等微信生態(tài)內(nèi)的其他產(chǎn)品形成了良好的協(xié)同效應(yīng)。廣告主可以在視頻號(hào)上進(jìn)行品牌推廣和流量引導(dǎo)，然后利用小程序進(jìn)行商品銷售和用戶轉(zhuǎn)化，再通過(guò)企業(yè)微信進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)和關(guān)系維護(hù)。這種閉環(huán)的商業(yè)模式有助于提升廣告效果和用戶體驗(yàn)。

五、技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展

• 技術(shù)創(chuàng)新：騰訊在AI技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等方面的持續(xù)投入為視頻號(hào)數(shù)字廣告提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，視頻號(hào)可以不斷優(yōu)化廣告展示方式、提升用戶體驗(yàn)和廣告效果。
• 場(chǎng)景拓展：隨著視頻號(hào)在內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化方面的不斷完善，其應(yīng)用場(chǎng)景也將不斷拓展。例如，在電商、教育、旅游等領(lǐng)域，視頻號(hào)都可以發(fā)揮重要作用并創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

2024年下半年在視頻號(hào)還有哪些商機(jī)？

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，中小企業(yè)與創(chuàng)新品牌正以前所未有的速度崛起，而視頻號(hào)作為騰訊生態(tài)內(nèi)的一顆璀璨新星，正以其獨(dú)特的魅力與龐大的用戶基礎(chǔ)，為這些企業(yè)開(kāi)辟了全新的營(yíng)銷藍(lán)海。2024年下半年，一鏡影視傳媒公司攜手廣大中小企業(yè)與創(chuàng)新品牌，共同探索視頻號(hào)廣告中的無(wú)限商機(jī)，讓每一幀畫(huà)面都成為連接品牌與用戶的橋梁。

A、宣傳片故事化營(yíng)銷，觸動(dòng)人心

在視頻號(hào)這片沃土上，故事化營(yíng)銷是吸引用戶眼球、建立品牌情感的利器。中小企業(yè)與創(chuàng)新品牌應(yīng)充分利用視頻號(hào)的短視頻功能，講述品牌背后的故事、產(chǎn)品的誕生歷程或是用戶的使用體驗(yàn)。一鏡影視傳媒公司以其專業(yè)的策劃與拍攝團(tuán)隊(duì)，為您量身定制情感豐富、引人入勝的宣傳片，讓您的品牌故事在億萬(wàn)用戶心中生根發(fā)芽。

B、創(chuàng)意影片互動(dòng)，激發(fā)參與

視頻號(hào)不僅是內(nèi)容的展示平臺(tái)，更是用戶互動(dòng)交流的場(chǎng)所。中小企業(yè)與創(chuàng)新品牌可以設(shè)計(jì)一系列創(chuàng)意互動(dòng)宣傳片，如挑戰(zhàn)賽、話題討論、直播帶貨等，激發(fā)用戶的參與熱情，提升品牌曝光度和用戶粘性。一鏡影視傳媒公司憑借豐富的創(chuàng)意資源和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，助您打造獨(dú)具特色的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，讓您的品牌在視頻號(hào)上大放異彩。

C、場(chǎng)景化展示，精準(zhǔn)觸達(dá)

針對(duì)不同行業(yè)和目標(biāo)受眾，中小企業(yè)與創(chuàng)新品牌應(yīng)巧妙運(yùn)用場(chǎng)景化展示策略，將產(chǎn)品或服務(wù)融入用戶日常生活的真實(shí)場(chǎng)景中。一鏡影視傳媒公司擅長(zhǎng)捕捉生活細(xì)節(jié)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景搭建和鏡頭語(yǔ)言，讓您的產(chǎn)品或服務(wù)在視頻中“活”起來(lái)，直觀展現(xiàn)其價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

D、KOL/網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大影響力

視頻號(hào)上匯聚了大量具有影響力的KOL和網(wǎng)紅，他們擁有龐大的粉絲群體和高度活躍的社交影響力。中小企業(yè)與創(chuàng)新品牌可通過(guò)與這些意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，借助其影響力快速擴(kuò)大品牌知名度。一鏡影視傳媒公司可為您篩選合適的KOL/網(wǎng)紅資源，并策劃和執(zhí)行高質(zhì)量的合作宣傳片，讓您的品牌信息在更廣泛的用戶群體中傳播開(kāi)來(lái)。

E、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化

在視頻號(hào)廣告投放過(guò)程中，數(shù)據(jù)是指導(dǎo)決策的重要依據(jù)。一鏡影視傳媒公司配備先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果、用戶行為等數(shù)據(jù)指標(biāo)，為您提供詳盡的數(shù)據(jù)報(bào)告和優(yōu)化建議。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略調(diào)整，我們可以幫助您不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，實(shí)現(xiàn)ROI的最大化。

結(jié)語(yǔ)：

2024年下半年，視頻號(hào)廣告市場(chǎng)潛力無(wú)限，中小企業(yè)與創(chuàng)新品牌迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一鏡影視傳媒公司作為您身邊的影視營(yíng)銷專家，將攜手您共同探索這片藍(lán)海市場(chǎng)，用創(chuàng)意與技術(shù)為您的品牌插上騰飛的翅膀。讓我們一起，在視頻號(hào)這片廣袤的舞臺(tái)上，演繹屬于您的品牌傳奇！

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