廣告破圈：難題在哪里？

在現(xiàn)代營(yíng)銷環(huán)境中，廣告越來越受到重視，但其效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。原因何在？讓我們一一分析。
原因1：受眾飽和 

當(dāng)一個(gè)品牌對(duì)同一個(gè)受眾反復(fù)投放廣告，而這些人卻根本沒有購(gòu)買需求時(shí)，無論廣告多么吸引人，都無法喚起他們的興趣。這意味著已經(jīng)達(dá)到了“飽和點(diǎn)”，再繼續(xù)投放也不會(huì)有任何效果。這種情況下，品牌應(yīng)該轉(zhuǎn)向?qū)ふ倚碌哪繕?biāo)受眾。


 原因2：創(chuàng)意疲勞 

即使一個(gè)品牌對(duì)某個(gè)產(chǎn)品有明確的需求，也收到了一次廣告并激發(fā)了興趣。但是如果接下來收到十幾個(gè)長(zhǎng)得差不多的廣告創(chuàng)意，這種興趣就會(huì)減退，甚至產(chǎn)生反感。這種情況下，品牌應(yīng)該考慮如何提升內(nèi)容的吸引力和獨(dú)特性。

 
廣告難題 
消費(fèi)者普遍感受廣告重復(fù)觸達(dá)（受眾飽和）內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，這導(dǎo)致廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。

* 內(nèi)容創(chuàng)意千篇一律 
* 內(nèi)容和自己興趣完全不匹配 
* 內(nèi)容夸大其詞，有受騙風(fēng)險(xiǎn)
* 廣告中有負(fù)面情緒，讓人不適
* 已經(jīng)購(gòu)買，不需要
* 廣告制作粗糙，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋


解決之道：如何破局？解決創(chuàng)意疲勞

對(duì)于線上廣告來說衰退的周期會(huì)越來越短，比如大部分信息流廣告的創(chuàng)意會(huì)在一周內(nèi)失效。因此內(nèi)容本身的重要性就體現(xiàn)了出來。

解決這個(gè)難題有兩個(gè)辦法：

1.  更加精致，獨(dú)特的廣告創(chuàng)意
2.  更高效的內(nèi)容生產(chǎn)


這些方法能夠延長(zhǎng)廣告的半衰期，讓同一個(gè)廣告的巔峰狀態(tài)持續(xù)更久甚至撬動(dòng)算法的推薦帶來自然流量。

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